Die kurze Antwort
Eine pauschale Zahl gibt es nicht. Der Preis einer Website hängt davon ab, wie viele Seiten sie hat, wer Texte und Fotos liefert, wie viel Arbeit in die Auffindbarkeit bei Google fließt und welche Funktionen dazukommen. Eine Visitenkarte mit wenigen Seiten kostet etwas anderes als ein Auftritt mit eigenen Seiten für jede Leistung und jeden Ort.
Wichtiger als der Preis allein ist die Frage, was die Website für Ihren Betrieb leisten soll. Soll sie nur zeigen, dass es Sie gibt, oder soll sie regelmäßig Anfragen bringen? Davon hängt ab, welcher Umfang sinnvoll ist.
Wovon der Preis abhängt
Umfang und Seitenzahl
Jede Seite muss gestaltet, mit Inhalt gefüllt und für Smartphones angepasst werden. Eine Startseite, eine Leistungsseite und eine Kontaktseite sind schneller umgesetzt als ein Auftritt, der jede Leistung und jedes Einzugsgebiet einzeln beschreibt.
Texte und Fotos
Liefern Sie Texte und Bilder selbst, sinkt der Aufwand für den Anbieter. Werden die Texte für Sie geschrieben, steigt der Preis, dafür sind sie auf Ihre Kunden und die Suche bei Google ausgerichtet. Eigene Fotos vom Team und von echten Baustellen wirken fast immer glaubwürdiger als Bilder aus Datenbanken.
Auffindbarkeit
Eine Website, die niemand findet, bringt keine Anfragen. Suchmaschinenoptimierung, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil sowie eigene Seiten für Leistungen und Orte kosten Arbeit. Fragen Sie nach, ob das im Angebot enthalten ist oder extra berechnet wird.
Funktionen
Ein Anfrageformular gehört zur Grundausstattung. Terminbuchung, automatische Antworten auf Anfragen oder ein Assistent auf der Seite sind zusätzliche Bausteine, die den Preis erhöhen können.
Laufende Kosten nicht vergessen
Neben dem einmaligen Preis fallen laufende Kosten an. Dazu gehören:
- die Domain, also die Adresse Ihrer Website
- das Hosting, also der Server, auf dem die Seite liegt
- Pflege und Aktualisierungen, etwa für Sicherheit und neue Inhalte
- auf Wunsch Auswertungen, wie viele Anfragen über die Seite kommen
Klären Sie vorab, welche dieser Posten im Angebot enthalten sind und welche monatlich oder jährlich dazukommen. Erst die Summe aus Erstellung und laufenden Kosten zeigt, was die Website Sie wirklich kostet.
Baukasten, Agentur oder Festpreis
Ein Baukasten wirkt günstig, kostet aber Ihre Zeit. Sie gestalten, schreiben und pflegen selbst, und oft bleibt die Seite an den Anbieter des Baukastens gebunden. Eine Agentur nimmt Ihnen die Arbeit ab, rechnet aber häufig nach Aufwand ab, sodass der Endpreis zu Beginn schwer abzuschätzen ist.
Ein Festpreis schafft Planbarkeit: Sie wissen vorher, was Sie bezahlen und was Sie dafür bekommen. Achten Sie darauf, dass der Leistungsumfang genau beschrieben ist, damit es später keine Diskussion über Zusatzkosten gibt.
Rechnen Sie bei jedem Weg auch Ihre eigene Zeit mit ein. Jede Stunde, die Sie selbst an Texten, Bildern oder Einstellungen sitzen, fehlt auf der Baustelle oder im Büro. Ein vermeintlich günstiger Weg kann deshalb am Ende teurer sein als ein Angebot, das Ihnen die Arbeit vollständig abnimmt.
Ein Beispiel: die Pakete von Winsites
Zur Orientierung hier die Festpreise von Winsites, der Webdesign-Marke der Scalient Group:
- Solo Launch: 1.890 €, bis zu 3 individuelle Seiten
- Brand Site: 3.490 €, bis zu 5 individuelle Seiten
- Market Leader: 9.690 €, bis zu 12 Seiten, mit Texten und Betreuung
Dazu gehören bei Winsites folgende Zusagen: SEO und AEO immer inklusive, 100 % Eigentum, inklusive Domain, Hosting in Frankfurt am Main und Amsterdam, Pflege optional ab 97 € im Monat. Die Website ist in 14 Tagen live.
Diese Preise gelten für Winsites. Andere Anbieter rechnen anders, deshalb lohnt sich immer der Blick auf den genauen Leistungsumfang.
Woran Sie ein faires Angebot erkennen
- Der Leistungsumfang ist genau beschrieben, mit Seitenzahl und Funktionen.
- Es ist klar, wer Texte und Fotos liefert.
- Laufende Kosten für Domain, Hosting und Pflege sind ausgewiesen.
- Sie erhalten die Rechte an der Website und an der Domain.
- Die Seite ist für Smartphones gebaut und lädt schnell.
- Auffindbarkeit bei Google ist Teil des Angebots und kein vager Zusatz.
Besonders wichtig ist das Eigentum. Gehört die Domain dem Anbieter, sind Sie bei einem Wechsel auf seine Mitwirkung angewiesen. Lassen Sie sich schriftlich bestätigen, dass Website und Domain Ihnen gehören.
Was die Website zurückbringen sollte
Eine Website ist für einen Handwerksbetrieb keine Visitenkarte mehr, sondern oft der erste Kontakt mit neuen Kunden. Sie sollte bei Google gefunden werden, Besucher überzeugen, Vertrauen aufbauen und es leicht machen, eine Anfrage zu stellen. Wenn das gelingt, rechnet sich die Investition über die Aufträge, die über die Seite hereinkommen.
Ein guter Anhaltspunkt ist die Frage, wie viele zusätzliche Aufträge die Website bringen müsste, damit sie sich bezahlt macht. Je nach Gewerk und Auftragsgröße fällt diese Zahl sehr unterschiedlich aus. Die Rechnung können Sie mit Ihren eigenen Zahlen schnell selbst aufstellen.
Stellen Sie deshalb beim Vergleich nicht nur die Frage, was eine Website kostet, sondern auch, wie sie Ihnen Anfragen bringt.